ETUDE DE CAS
Mauler: Construire un langage de marque premium.

Maison suisse fondée en 1829, Mauler incarne un patrimoine rare: celui d’une marque historique, enracinée au cœur du Prieuré Saint-Pierre de Môtiers, qui cultive l’art de l’effervescence avec exigence, patience et élégance.

La nouvelle identité, pensée en amont par une autre agence, posait les bases d’un univers plus sobre, plus contemporain et plus premium: palette bordeaux, beige, or et noir, typographie moderne, usage plus maîtrisé du logo et des armoiries.

Mais cette identité devait encore trouver sa pleine expression dans son univers. Il s’agissait d’appliquer des éléments graphiques existants, de définir un langage capable de traduire l’univers Mauler dans son ensemble: sa philosophie, son discours, son ton, son rapport à l’image et l’expérience qu’elle souhaite faire vivre à son audience.

L’objectif était de renforcer l’image et construire une base solide pour les futures déclinaisons de la marque.

À partir des fondamentaux existants, logo, couleurs, typographies, armoiries, nous avons travaillé à définir un univers plus vaste: une direction artistique, une direction éditoriale et un langage graphique capables de porter les messages essentiels de Mauler.

Ce travail devait permettre de communiquer avec cohérence l’histoire de la Maison, son savoir-faire, ses valeurs, sa promesse et son positionnement premium, tout en gardant des supports clairs, utiles et efficaces.

Une nouvelle grammaire imprimée a été définie pour Mauler: une manière de composer, de raconter, de hiérarchiser et de faire respirer la marque sur ces outils. Chaque choix graphique, éditorial et photographique a été pensé pour poser un cadre: hiérarchie des contenus, rythme des pages, rapport entre texte et image, usage des espaces blancs, rôle des armoiries, place de la photographie, traitement des titres, ton des accroches et manière de présenter l’offre.

L’enjeu: créer une grammaire commune, capable de s’adapter à différents usages tout en conservant une même perception de marque ; élégante, patrimoniale, contemporaine et désirable.

La montée en gamme repose sur une utilisation plus maîtrisée des codes de marque.

Le bordeaux, le beige, l'or et le noir structurent l'atmosphère plutôt qu'ils ne décorent. Les armoiries deviennent un signe de reconnaissance, utilisées avec retenue. La typographie installe une hiérarchie claire entre émotion, information et fonction.

La photographie raconte: le temps, la transmission, la précision et le plaisir.

Le nouveau langage cherche à créer davantage de projection. Raconter la Maison, donner du statut aux cuvées, évoquer les moments de dégustation, valoriser l’attention portée au détail et installer une relation plus émotionnelle avec le lecteur.

Le ton devient plus sensoriel, plus patrimonial et plus élégant, sans perdre en clarté.

Ce langage a été appliqué aux premiers supports de la Maison: documents institutionnels, commerciaux et communication.

Ensemble, ils forment les premières déclinaisons concrètes de ce nouveau système. Chaque support conserve sa fonction propre, mais tous participent à une même intention: rendre l’identité plus cohérente, plus lisible et plus premium.

Le projet inclut ainsi la mise en conformité des outils existants avec la nouvelle identité, mais aussi la définition d’une base graphique et éditoriale durable pour les supports à venir.

Mauler dispose désormais d’un langage plus structuré, capable de prolonger sa nouvelle identité avec précision et cohérence.

Les supports ne sont pas traités comme des pièces isolées, mais comme les premières expressions d’un système de marque commun. Ils permettent de raconter l’histoire de la Maison, de valoriser ses cuvées, de clarifier son offre et de renforcer une perception plus premium, durable et fidèle à son patrimoine.

Le projet pose les fondations d’un univers capable d’accompagner Mauler dans ses futures prises de parole : plus clair, plus élégant, plus narratif et plus aligné avec l’ambition de la marque.